11月12日凌晨，在品牌商与消费者共同狂欢的氛围下，搅动全网的双11电商节徐徐落幕。
本届双11，手机仍是竞争最激烈的产品品类，各大手机厂商均在双11之前做足了准备。此刻，谁是此次较量的最终赢家成为市场关注焦点。相关数据显示，苹果凭借iPhone 16系列热销成为大赢家之一，事实上，降价的iPhone让众多果粉难以抗拒。
10 月下旬，在 iPhone 16 发布 1 个月后，苹果方面对 iPhone 16 系列作出调价，每款手机均优惠 500 元，并且苹果手机以旧换新至高补贴 1100 元，叠加后购买 iPhone 16 系列手机至高优惠 1600 元2。截至 11 月 11 日 23 点 59 分，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max 占据了11月11日京东累计榜的销量前二，苹果在高端市场的主导地位及生态护城河仍旧稳固。
与苹果降价保市场的策略不同，安卓阵营则罕见集体涨价。双十一前夕，主流大厂陆续发布年度旗舰款新机，但面对上游供应链价格的变化，如芯片、内存成本提升等，推高手机定价，各大品牌新品定价相较于前代产品都有所上涨，掀起了一轮涨价潮。尽管如此，安卓阵营的各大厂商也在积极应对。
荣耀CEO赵明表示：“芯片各方面的价格涨的非常厉害，但荣耀始终坚守自身的商业逻辑，以及我们对消费者的深入研究和理解。因此，即便面对芯片价格的飙升，我们依然坚持原有的设计理念。”荣耀的这一立场在其最新发布的AI旗舰新机Magic7系列上得到了体现，该系列在配置全面升级的同时，却维持了其产品的价格稳定。
市场表现方面，荣耀官方战报显示，荣耀Magic7系列双十一期间开售即爆单，销售额打破荣耀历史所有新机纪录，获天猫、京东等多平台新品手机销量冠军，荣耀Magic Vs3获京东平台大折叠手机销量冠军。
从双11当天单品的累计销量榜单来看，荣耀、苹果、小米的产品瓜分了前十名，高端市场上另一位主要玩家华为出货的主力机型为Pura 70 pro，不过该产品位居第13名。
对于整个手机市场在双十一期间的表现，IDC全球及中国区副总裁王吉平表示：“保持了良性增长的状态，大概增长了5%左右，要好于整个第三季度（同比增长3.2%）。”
谈及苹果降价而安卓涨价的情况，Canalys高级分析师朱嘉弢对记者分析称，苹果降价策略的背后，一方面是因为苹果新机的销售同比有所下滑，并且其Apple Intelligence苹果智能）尚未落地中国市场；另一方面，国产安卓厂商都有在成长，今年前三季度汇总的数据显示，苹果在国内800美金以上市场占比为57%，其他国产厂商占比达到43%。因此，苹果有一些紧迫感。
但朱嘉弢认为，即便苹果降价，与涨价后的国产旗舰机型的价位段仍有一些差距。“近年来苹果的整体均价是越来越贵的，因此即便苹果降价也不会影响到安卓之间的竞争，从双十一的结果来看，安卓卖得好的一些机型还是基础旗舰类的多一些。”
不过，国产手机厂商要想在双十一和苹果这样的巨头掰手腕，只靠卷价格并不够，还需要比拼技术创新。
在被称为“AI手机元年”的2024年，各大手机厂商已经围绕AI展开了一轮较量。其中，随着iOS更新版本的推送，苹果的Apple Intelligence在当地时间10月28日正式上线。据官方信息，苹果的AI核心功能包括了写作、照片处理以及语音助手的改进。虽然苹果的AI是从系统层级对手机应用进行重构，但与国产手机相比，文档改写，图片消除等已经是它们早已推出的功能；荣耀则推出了跨应用的AI操作系统MagicOS 9.0，可以实现“一句话关闭自动续费”、“一句话点咖啡”、“一句话发送文件”等。
据悉，荣耀称独立四年来每年投入超过10%的收入用于技术研发。2023年，荣耀研发投入占到总营收的11.5%，AI研发费用累计已达100亿元，AI专利成果达2100篇，其中AI意图识别相关专利就有600类。